根据中青旅遨游网发布的《2019年春节旅游报告》

·来源:中国建设新闻网 2019-12-16 作者:梁芳点击:

　　CNY（Chinese NewYear）营销即中国春节营销，是一个FASHION却独具中国特色的营销词。作为中国特色节日：对大部分人，春节是无可取代的，即使越过越没味，仍然无法割舍。

　　作为一年中最受关注的节日，它不仅承载着国人的殷切期盼与美好祝愿，更是随着互联网的兴起，化身成为流量与热点的代名词。这也让众多平台与品牌参与其中，贡献出无数暖心的经典营销案例，成为一年之中最大的一次营销狂欢节。

　　每年春节除了12生肖在轮班，创意的命题绕不开春运、回家、亲情、团圆等各话题······所以，对创意而言也是极大的挑战，也让春节营销越来越套路。

　　即将进入2020年，展望前路，随着春节旅游市场的不断扩大，中国旅游面临的机遇与挑战并存，呈现出新的发展趋势和方向。面对这一年之中最受瞩目的营销节点，旅游市场如何才能在春节的营销“红海”中放飞自我、脱颖而出？

　　90后95后成为旅游市场的消费主体

　　根据中青旅遨游网发布的《2019年春节旅游报告》，从春节游客年龄结构来看，90前后人群各占半壁江山，1990年代已成为游客的分界岭。尤其引人注目的是，00后乃至10后合计占比超过34%，在出游人群总量中，已是三分天下有其一。

　　周边游备受市场青睐

　　根据易观发布《中国在线周边旅游市场专题分析2019》分析报告显示，2018年中国在线周边游市场交易规模持续增长，达到269.7亿元人民币，增幅25.4%，远高于旅游产业整体。

　　夜游经济成旅游新趋势

　　夜间经济在我国众多城市的经济发展中处于重要地位，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济，北京王府井超过100万人次的高峰客流时段也是在夜间。同时2019年多地出台了鼓励夜间经济发展的相关政策。

　　旅游IP依然重要

　　随着旅游IP热潮，越来越多的景区谋求通过打造旅游IP来提升旅游目的地的品牌形象和影响力，IP正在从一个概念，成为中国文化和旅游融合发展，促进产业增长的新动能。

　　单一的旅游场景营造已经很难满足人们越来越复杂的刁钻的精神风味需求，消费者的个性化需求对旅游IP的打造要求越来越高。感性，体验，场景，互动，故事，角色，族群，身份，标志，二次元，明星化等成了这个时代最显著的特性。当旅游IP有了独特而鲜明的具象，就能够自带势能，构成连接旅游景点与游客之间的桥梁，从而吸引消费者进行体验。

　　短视频持续火爆，优质内容依然是传播的核心

　　随着抖音短视频的广泛流行，旅游已经成为该平台上出现频率最高的词汇之一。由于短视频录制简单、成本低廉，所以除了庞大的“素人用户”之外，很多景区、地方旅游发展委员会乃至OTA等“旅游行业原住民”，都纷纷进驻抖音开设了官方账号。可以说，旅游目的地已经进入了网红时代，短视频成为目的地营销的热门方式。

　　自抖音短视频火爆起来，重庆、西安等一批旅游城市突然成了炙手可热的“网红城市”，众多景区成为了网红景区吸引着大量的打卡人群，抖音很快成为旅游营销利器。

　　面对新的旅游趋势，景区再像以往一样举办一些内容单一、俗套，缺乏创意的春节活动，已经很难吸引消费者的青睐。在即将到来的2020年春节，在春节旅游市场上众多的景区活动中，旅游景区该如何利用自身的资源，脱颖而出呢？

　　结合自身资源优势，打造独特的春节活动IP

　　对于大多数景区来说，他们所面临的问题不是没有特色而是特色太多，过于分散的景区资源导致传播时无法集中优势。旅游景区的春节活动，一定要结合自身的优势资源，打造独特的春节活动IP，在消费者心中留下深刻的印象，提升自己的品牌形象。

　　2020年春节期间景区可以利用自身优势资源结合鼠年主题，引入一些相关的项目来吸引游客。

　　吸引周边消费群体

　　春节旅游消费意愿增强，周边玩乐备受青睐，相比“走得远”，新一代消费者也更加关注“玩得好”。吸引周边消费群体，成为景区新的客流增长点。

　　注重活动策划，提升互动体验感

　　新时代的消费人群更注重旅游的互动性和体验性，景区一定要从活动体验上加以重视，让游客从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等多方面与旅游产品进行相互交流，满足个性化需求，提升旅游景区的吸引力。

　　传统与现代相结合，把握夜间市场

　　近年来，春节出游人群趋于年轻化，他们不仅享受打游戏、看电影等时尚化的过年娱乐方式，还对年味儿十足的赶庙会、赏花灯和迎新祈福也产生了浓厚兴趣。许多人认为逛花灯庙会是老少皆宜的活动，既能让家人找回旧时的年味，又能好好陪伴长辈。

　　夜游项目作为文旅产业的新鲜血液，已经逐渐成为夜间经济发展中的重要组成部分，旅游者越来越喜欢在夜间出行进行游览和娱乐活动。越来越多的景区通过开发夜间项目来增加过夜游客的数量，夜游是景区未来发展的蓝海。

　　2019年春节期间，西安举办“西安年·最中国”系列活动。通过西安特色美食、地域文化、传统艺术和陕派非物质文化遗产等活动让游客体验传统文化魅力；通过无人机灯光秀、光影互动表演、高科技灯光秀、Cosplay、街头艺术表演等给游客带来充满时尚感和国际化的新体验。景区可通过传统艺术和现代科技相结合等形式来举办不一样的春节庙会、春节灯会、灯光节等吸引游客。

　　创意事件营销

　　景区事件营销是指有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的景区外部发生和景区内部策划型事件进行营销组合，运用新闻、公关等手段正面宣传，吸引现实和潜在的旅游消费者的注意和兴趣，以达到丰富景区现有旅游产品、扩大产品销售、增加景区收入和提升景区知名度与美誉度的一种现代营销手段。春节期间的景区营销活动屡见不鲜，景区可以通过创意事件营销，为春节活动吸引流量，提前预热。